1分钟知识锦囊｜虚拟偶像是怎么开始流行的，为什么越来越多品牌请他们做代言？

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说到虚拟偶像，恐怕很多人会第一时间想到日本的初音未来，或者中国的洛天依。不过从虚拟偶像发展的历史来看，《超时空要塞》（1983）的林明美才是业界诞生的第一位虚拟偶像，它的本质其实就是将林明美这位“动画中的歌姬”，与其幕后声优饭岛真理这位“现实中的歌姬”进行内容营销方面的结合，从而推出的一种“跨次元”式的多媒体商业策略。

在《超时空要塞》之后，《山脊赛车》、《偶像大师》、《LoveLive! 》这些在推出的ACG产品，其实都是运用虚拟人物形象与文化产品项目结合的案例，这些虚拟人物往往也因其被赋予的故事而进一步实现人格化，最终便如同真人偶像那样成功实现对某一类产品的引流。

品牌厂商找虚拟偶像做代言其实并不是什么新鲜的事物，从商业的角度上来说，这就跟当年海尔集团投资拍摄《海尔兄弟》这部动画一样，是为了让他们的品牌尽可能多维度地进行推广。这样的逻辑基本上都能套用到所有虚拟偶像的身上。

过去一年，越来越多品牌邀请虚拟偶像代言或合作，比如盛大、小米×初音未来，肯德基×洛天依，宝洁也邀请了《阴阳师》里的雪女担任品牌大使。这背后最大的原因自然是看中这些虚拟形象背后的年轻受众，另外还有一个附加好处——真人偶像容易陷入各种丑闻，而这些虚拟偶像则没有这方面的风险。