虚拟偶像先行者：日本Cover Corp主导着VTubing领域 - 今日头条

Baillie Gifford Shin Nippon的基金经理Brian Lum，剖析由动作捕捉技术驱动的VTubing—虚拟主播，正如何迅速崛起成为全球娱乐新势力。

洛杉矶昏暗的场馆内，五彩荧光棒汇成一片灯海，随着狂热欢呼声推向高潮。舞台上，一支五人女子组合随着动感十足的日式流行乐载歌载舞。

但这并非真实舞台，而是一场借助全息膜、投影系统与AI智能增强的动作捕捉技术打造的精妙幻象；台上的表演者也并非真人。

这些虚拟形象与真人等身，采用的是全球公认的日本动漫标志性风格：有着大大的眼睛、小巧的鼻子，搭配可爱的兽耳和色彩鲜艳的蓬松发型，服饰要么细节精致、层次丰富，要么简约清凉、个性十足。

欢迎体验Hololive线下舞台秀——这是Cover Corporation旗下虚拟知识产权的顶尖技术展示。这听起来颇为新奇，但多数全球流行文化现象刚出现时皆是如此。

什么是VTubing？什么是Hololive？

VTubing是Virtual YouTubing（虚拟主播）的缩写，指“网红”通过YouTube等视频频道进行直播的形式。

虚拟主播是真人的卡通化身，借助动作捕捉技术，将创作者的表情与动作实时映射到虚拟分身之上。

这些虚拟偶像拥有精心设计的形象、鲜明的性格与虚构的背景环境。Cover旗下的Hololive品牌，本质上是一家艺人经纪公司，通过分成模式，助力这些半虚拟偶像出道与推广。

Houshou Marine、Usada Pekora、 Mori Calliope等知名虚拟主播坐拥数百万订阅者，粉丝们定时收看直播，与她们互动、观看唱歌、打游戏、绘画，或是闲聊日常。

2024年，Cover Corporation在美国与东南亚举办技术难度极高的Hololive STAGE巡回演出，这类线下演出正推动虚拟主播从日本小众文化破圈，走向全球主流。

2026年，全球虚拟主播市场估值已超25亿美元，预计10年后市值将达200亿美元，收入来源包括订阅、赞助、周边商品与版权授权。2016年由Motoaki Tanigo创立的Cover Corporation，是最具优势的受益者。

这得益于其精挑细选的艺人阵容与技术投入，让公司在叙事交融、利润丰厚的赛道中持续创新。

公司的知识产权价值，使其有望搭乘虚拟主播全球走红的浪潮。且其商业模式无需大规模资金注入即可扩张——这对投资者而言无疑是佳音。

Motoaki Tanigo被粉丝称作“Yagoo”，他亲和的企业家形象与对Hololive“家族”成员事业的深度参与，成为品牌核心标识。以下采访是他对这片奇幻新领域商业机遇的探讨。

动漫界面背后的缔造者

问：您当初是如何创立Cover Corporation的？

答：我主修机械工程，但热爱的是电脑游戏而非汽车。第一份工作是在以Hello Kitty闻名的三丽鸥，负责基于其IP开发游戏、组建合资公司。之后我在美妆电商平台负责电商业务，平台拥有大量用户原创商品测评等内容。

那时候，我近乎执着地相信互联网的潜力：我认为它能为世界带来和平。我也对内容创作充满热情，这与许多做手机游戏业务的创业者不同。我们创立Cover Corporation的初衷是为虚拟现实创作内容，当时并未想清如何实现。

问：Cover Corp如何扶持旗下虚拟主播？

答：我们协助打造角色，运营管理约90名虚拟主播，主要分布在日本，如今也拓展至美国与东南亚。我们提供制作内容所需的工作室与工具，通过直播活动、游戏开发、周边商品等方式为她们赋能，还会组织艺人开展团体线下演出。

问：创立近十年来，行业发生了哪些变化？

答：刚起步时，YouTube是唯一平台，收入主要来自观众打赏。如今收入重心转向周边商品、版权授权与基于角色开发的游戏。我们的目标是成为迪士尼、皮克斯那样的科技娱乐公司。

Hoshimachi Suisei自称是“从璞玉中诞生的流星”，她“为实现有朝一日登上东京巨蛋的梦想不懈努力”。

问：您如何看待虚拟主播的未来？

答：日本动漫（影视领域）的全球市场已大幅扩张，目前市值3万亿日元（150亿英镑），几乎是十年前的两倍。由于版权限制，多数动漫角色很难走进线下实景，但我们拥有自主版权，能为虚拟主播粉丝提供线下互动体验——这正是其走红的关键。

动漫、游戏、音乐构成的庞大世界，都能成为虚拟主播的舞台。行业规模持续扩大，愈发主流，已然成为一种全新媒介，蕴藏无数机遇。例如基于旗下角色开发的集换式卡牌游戏，由虚拟主播在直播中推广。

我们正在打造一个独立、封闭的“生态体系”，构筑极高的行业壁垒。

我们正运用AI优化动作追踪，实现更真实的动作同步。还推出了一项服务，用户可通过手机或电脑摄像头自制虚拟形象，让全球用户以此方式交流互动。

问：公司如何开拓日本以外的市场？

答：我们参与全球各地动漫展会，并调整营销策略，让虚拟主播直播当地热门游戏。位于洛杉矶的美国分公司，负责为游戏公司推广、与服装品牌达成授权合作。

问：成为优秀虚拟主播的核心要素是什么？

答：必须在音乐、演唱或游戏直播方面具备出色实力。同时还要有野心：比如“我要在某个时间登上某个舞台演出”“我想与世嘉这样的游戏巨头合作”。正是这份野心与动力，让粉丝愿意追随她们的成长之路，支持她们实现目标。